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A农村商业银行“社区e银行”业务营销策略的深度剖析与创新发展

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在经济全球化与金融科技迅猛发展的当下，金融市场正经历着深刻变革。金融行业竞争日益激烈，各类金融机构不断创新业务模式，以抢占市场份额。同时，互联网金融的崛起，凭借其便捷性、高效性以及创新性，对传统银行业务造成了巨大冲击。互联网金融利用先进的信息技术，打破了传统金融服务在时间和空间上的限制，为客户提供了更加灵活多样的金融产品与服务。例如，第三方支付平台使人们的支付方式更加便捷，线上理财平台为投资者提供了更多的投资选择。这些变革促使传统银行必须积极寻求创新与转型，以适应市场变化。

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