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研究报告

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MBA教例汉堡王的中国发展之路上

一、汉堡王进入中国市场背景分析

1.中国市场潜力与机遇

(1)中国市场作为全球最大的消费市场之一，其潜力巨大。根据国家统计局数据，2019年中国国内生产总值（GDP）达到99.1万亿元，占全球GDP的比重超过16%。随着居民收入水平的不断提高，消费结构不断升级，中国消费者对于高品质、多样化的食品和服务的需求日益增长。以餐饮业为例，2019年，中国餐饮收入达到4.67万亿元，同比增长9.5%，其中快餐行业收入达到1.16万亿元，占餐饮业总收入的25%以上。汉堡王作为国际知名快餐品牌，进入中国市场无疑将面临巨大的发展