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2026年市场营销学期末考试题a卷及答案

一、单项选择题（总共10题，每题2分）

1.市场营销的核心是（）。

A.产品

B.顾客

C.价格

D.渠道

2.4P营销组合中，不包括（）。

A.产品

B.价格

C.促销

D.人员

3.市场细分的主要目的是（）。

A.扩大市场份额

B.降低生产成本

C.提高顾客满意度

D.增加产品种类

4.品牌忠诚度最高的市场是（）。

A.便利品市场

B.工业品市场

C.特殊品市场

D.几乎没有品牌的市场

5.在市场营销中，STP代表（）。

A.市场细分、目标市场选择、市场定位

B.产品、价格、渠道

C.促销、人员、过程

D.质量、服务、价格

6.推广策略中，最常用的手段是（）。

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.人员推销

7.在市场营销环境中，PEST分析主要关注（）。

A.政治法律、经济、社会、技术

B.产品、价格、渠道、促销

C.顾客、竞争者、供应商、中介

D.内部环境、外部环境、竞争环境、宏观环境

8.市场营销计划中，最关键的部分是（）。

A.市场分析

B.目标设定

C.行动计划

D.预算安排

9.在市场营销中，4C理论强调（）。

A.产品、价格、渠道、促销

B.顾客、成本、便利、沟通

C.质量、服务、价格、渠道

D.促销、人员、过程