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化身认同对英雄联盟虚拟产品的消费影响研究分析.docx

化身认同对英雄联盟虚拟产品的消费影响研究分析.docx

    目录

    摘要TOC\o1-3\h\u V

    ABSTRAT V

    一、引言 6

    （一）选题背景 6

    （二）研究意义 6

    （三）国内外研究现状 7

    二、相关研究综述 8

    （一）化身认同的概念 错误!未定义书签。

    （二）英雄联盟虚拟产品的概念 错误!未定义书签。

    （三）化身认同和虚拟产品购买意愿 9

    三、模型理论构建与研究假设 10

    （一）变量定义与假设提出 10

    （二）模型构建 12

    四、研究设计与数据搜集 12

    （一）量表设计 12

    （二）问卷设计方法 12

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