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互联网传媒内容生产与运营手册

第1章互联网传媒内容生产基础

1.1内容策划与选题

内容策划是互联网传媒内容生产的核心环节，需围绕用户需求、平台特性及商业目标进行系统化设计。通过市场调研、用户画像分析及竞品对标，确定内容主题方向。例如，某短视频平台在2023年推出“健康生活”系列内容时，通过问卷调查发现用户对健身、营养搭配兴趣浓厚，进而选定“科学健身”为选题方向，确保内容与用户需求高度契合。

选题需考虑内容的传播力与生命周期，避免低效内容浪费资源。例如，某资讯类APP在选题时采用“爆款内容+引流内容”双轨制，前3天发布高传播力内容，后7天发布深度解析内容，实现内容生命周期最大化。选