2024秋季《营销策划与实务》期末考试.docVIP

2024秋季《营销策划与实务》期末考试

一、单选题（共20题，40分）

1、在企业面临困境而没有其他选择余地的情况下通常会选择的定价目标是

（2.0）

A、利润目标

B、销售目标

C、竞争目标

D、生存目标

正确答案：C

2、什么能表明企业能够胜过竞争对手的能力

（2.0）

A、环境优势

B、人文优势

C、竞争优势

D、产品优势

正确答案：C

3、品牌中可以用语言称呼的部分叫作

（2.0）

A、商标

B、品牌标志

C、品牌名称

D、品牌化

正确答案：C

4、造成SWOT分析的威胁是

（2.0）

A、缺乏具有竞争力的技能技术

B、主要产品市场增长率下降

C、关键领域的竞争能力正在丧失

D、产品价格定位不当

正确答案：B

5、创意是策划方案的核心，最能表达创意内涵的词语是

（2.0）

A、思想

B、计划

C、联想

D、创造

正确答案：B

6、什么是影响企业战略的重大因素

（2.0）

A、市场需求

B、人力需求

C、市场机会

D、客户需要

正确答案：C

7、企业在正确的营销策划理念的指导下以什么的需求为中心

（2.0）

A、消费者

B、生产者

C、中间商

D、购买者

正确答案：A

8、混合型活动策划是属于哪一个策划

（2.0）