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平台经济的双边市场定价（补贴用户vs补贴商家）

引言

在数字经济时代，平台经济已成为连接供需双方的核心载体。从外卖、网约车到电商、社交平台，这些商业形态的共性在于同时服务“用户”与“商家”两类群体，形成典型的“双边市场”。双边市场的核心特征是交叉网络外部性——用户规模扩大能提升商家的收益预期，商家数量与质量的提升又会增强平台对用户的吸引力（RochetTirole，2003）。这种相互依存的关系使得平台的定价策略不再是单边的“成本-利润”计算，而是需要在用户与商家之间寻找动态平衡：究竟是通过补贴用户快速扩大规模，还是通过补贴商家优化供给质量？这一问题贯穿平台从初创到成熟的全生命周期，直接影