北京工业大学耿丹学院《广告学概论》2025-2026学年期末试卷.docVIP

北京工业大学耿丹学院《广告学概论》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（总共10题，每题2分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）

1.广告的本质是一种（）传播活动。

A.商业B.文化C.信息D.艺术

2.以下哪种广告形式不属于传统广告媒体（）。

A.电视广告B.网络广告C.报纸广告D.杂志广告

3.广告定位理论的提出者是（）。

A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯和杰克·特劳特C.罗瑟·瑞夫斯D.李奥·贝纳

4.广告创意的核心是（）。

A.新颖性B.独特性C.关联性D.震撼性

5.以下哪个不是广告目标的类型（）。

A.告知B.劝说C.提醒D.娱乐

6.广告效果评估的重点是（）。

A.广告的传播效果B.广告的销售效果C.广告的社会效果D.广告的心理效果

7.品牌形象理论的代表人物是（）。

A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯和杰克·特劳特C.罗瑟·瑞夫斯D.李奥·贝纳

8.广告策划的基础是（）。

A.市场调研B.广告定位C.广告创意D.广告预算

9.以下哪种广告表现手法强调情感共鸣（）。

A.理性诉求B.感性诉求C.情理结合诉求D