北京工业大学耿丹学院《广告文案写作》2025-2026学年期末试卷.docVIP

北京工业大学耿丹学院《广告文案写作》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（总共10题，每题2分，每题的备选项中，只有1个最符合题意）

1.广告文案的核心是（）

A.标题B.正文C.广告语D.随文

2.以下哪种标题类型能迅速吸引读者注意力，直接传达核心信息（）

A.悬念式标题B.新闻式标题C.提问式标题D.诉求式标题

3.广告文案中用于塑造品牌形象、传达品牌理念的关键部分是（）

A.产品介绍B.品牌形象塑造C.利益承诺D.消费引导

4.撰写广告正文时，要注意语言的（）

A.华丽性B.专业性C.通俗易懂D.夸张性

5.以下哪类广告语适合长期传播，强化品牌记忆（）

A.功能型广告语B.情感型广告语C.形象型广告语D.综合型广告语

6.广告随文的主要作用是（）

A.吸引读者B.传递核心信息C.提供必要信息D.制造悬念

7.在撰写产品广告文案时，对产品特点的描述应（）

A.夸大其词B.实事求是C.避重就轻D.模糊处理

8.针对年轻消费群体的广告文案，语言风格应更倾向于（）

A.沉稳B.活泼C.严肃D.传统

9.广告文案的创意要基于（）

A.产品特点B.市场需求