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市场营销专业考试模拟试题

考试时间：150分钟

满分：100分

注意事项：

1.请用黑色或蓝色水笔在答题卡指定位置作答，字迹清晰。

2.答案写在本试卷上无效。

3.考生须独立完成，遵守考试纪律。

一、单项选择题（每题1分，共15分）

1.市场营销的核心概念是（）

A.生产

B.交换

C.促销

D.定价

2.“顾客让渡价值”是指（）

A.产品的实际价值

B.顾客购买成本与利益的差额

C.顾客感知到的总价值与总成本之间的差额

D.企业利润与顾客支出的比率

3.在消费者购买决策过程中，首先出现的阶段通常是（）

A.信息收集

B.问题认知

C.方案评估

D.购买后行为

4.PESTEL分析模型主要用于分析企业的（）

A.内部优势与劣势

B.外部宏观环境

C.行业竞争格局

D.目标市场特征

5.某品牌为其新产品设定了一个较低的初始价格，以期迅速占领市场并吸引大量顾客，这种定价策略称为（）

A.撇脂定价

B.渗透定价

C.满意定价

D.竞争导向定价

6.在产品生命周期的哪个阶段，销售量增长迅速，利润也随之大幅提升？（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期