电商直播带货农产品质量法律监管研究.pdfVIP

E-CommerceLetters电子商务评论,2025,14(12),2637-2644

PublishedOnlineDecember2025inHans./journal/ecl

/10.12677/ecl.2025

电商直播带货农产品质量法律监管研究

秦丽

贵州大学法学院，贵州贵阳

收稿日期：2025年11月3日；录用日期：2025年11月25日；发布日期：2025年12月17日

摘要

电商直播带货在助力农产品上行、服务乡村振兴战略的同时，也因其业态新颖、主体多元、环节复杂等

特征，在质量安全的法律监管层面面临严峻挑战。在上游，面临质量标准缺失与营销话术失范的源头困

境；在中游，存在平台“守门人”责任虚化的监管瓶颈；在下游，遭遇消费者维权渠道不畅的终端失灵。

针对上述困境，应构建全链条、一体化的法律监管路径：通过源头治理以健全标准与追溯体系，强化中

游以压实平台主体责任，并保障下游以打通维权闭环。这为规范农产品直播电商市场、保障消费者合法

权益及促进产业可持续发展提供了系统性解决方案。

关键词

电商直播带货，农产品质量，法律监管

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