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消费者心理行为分析单元测试卷

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消费者心理行为分析单元测试卷

课程名称：消费者心理与行为分析

测试对象：市场营销、工商管理及相关专业学习者

测试时间：60分钟

满分：100分

注意事项：

1.请用黑色或蓝色水笔在指定位置作答。

2.保持卷面整洁，字迹清晰。

3.答案请写在答题纸上，在本试卷上作答无效。

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一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1.消费者行为学研究的核心内容是（）

A.消费者的购买决策过程

B.消费者的心理活动规律

C.影响消费者行为的各种因素

D.以上都是

2.小明在购买电脑时，首先考虑价格因素，其次是配置和品牌。这种对产品属性重要性的排序，体现了消费者的（）

A.品牌信念

B.效用函数

C.评价标准

D.忠诚倾向

3.“入芝兰之室，久而不闻其香”，这种现象在消费者感知中称为（）

A.感觉适应

B.感觉对比

C.联觉

D.感觉补偿

4.消费者对某一品牌形成偏好，试图重复购买该品牌产品的倾向，称为（）

A.品牌忠诚

B.品牌认知

C.品牌联想

D.品牌形象

5.马斯洛需求层次理论中，处于最高层次的需求是（）

A.安全需求

B