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2026年传播学广告学真题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.传播学中，议程设置理论的提出者是？

A.霍夫兰

B.拉扎斯菲尔德

C.舍弗森

D.麦克卢汉

答案：C

2.广告学中，AIDA模型指的是？

A.注意、兴趣、欲望、行动

B.认知、情感、行为、态度

C.接触、理解、接受、行动

D.认知、情感、行为、决策

答案：A

3.传播效果研究中，两级传播理论是由谁提出的？

A.卢因

B.拉扎斯菲尔德

C.霍夫兰

D.格伯纳

答案：B

4.广告创意中，USP指的是？

A.独特销售主张

B.独特服务承诺

C.独特销售策略

D.独特服务方案

答案：A

5.在广告学中，品牌形象是指？

A.品牌的视觉识别

B.品牌的市场地位

C.品牌的消费者认知

D.品牌的营销策略

答案：C

6.传播学中，沉默的螺旋理论是由谁提出的？

A.霍夫兰

B.拉扎斯菲尔德

C.舍弗森

D.伊丽莎白·诺尔-诺依曼

答案：D

7.广告学中，4P营销组合指的是？

A.产品、价格、渠道、促销

B.产品、价格、渠道、人员

C.产品、价格、渠道、品牌

D.产品、价格、渠道、促销

答案：A

8.传播学中，把关人理论是由谁提出的？

A.霍夫兰

B.拉扎斯菲尔德

C.舍弗森

D.卢因

答案：D

9.广告学中，品牌定位是指？

A.品牌的市场