非遗手作体验节宣传方案.docxVIP

非遗手作体验节宣传方案

一、活动背景与意义

（一）非遗传承现状与挑战

非物质文化遗产是民族文化的活态基因库，承载着世代相传的智慧与情感。近年来，尽管社会对非遗的关注持续升温，但传统手作类非遗仍面临传承断层、传播形式单一、年轻群体参与度不足等问题。许多非遗项目依赖“师徒口传心授”的传统模式，难以突破地域限制；部分手作技艺因制作周期长、市场转化难，逐渐脱离当代生活场景，导致其文化价值与实用价值未能充分释放。

（二）体验节的核心价值

非遗手作体验节旨在搭建“传统与现代对话”的桥梁，通过“可触摸、可参与、可带走”的沉浸式体验，让非遗从“展柜里的展品”变为“生活中的陪伴”。活动不仅能激发公众对非遗的情感认同，更能为手作艺人提供展示平台，推动非遗与现代设计、文旅消费、教育传播的深度融合，助力非遗活态传承。

二、活动目标

（一）文化传播目标

覆盖10万人次以上的线下参与及500万次以上的线上传播，让80%以上参与者掌握至少1项非遗手作基础技法，显著提升公众对本地及全国代表性非遗手作项目的认知度与保护意识。

（二）体验互动目标

设计10-15个可操作、趣味性强的手作体验项目，吸引家庭、学生、年轻白领等多元群体参与，确保单次体验时长不低于1小时，参与者满意度达90%以上。

（三）品牌塑造目标

打造具有区域影响力的非遗文化IP，形成“年度固定举办+特色主题延伸”的活动模式，推动体验节与本地文旅、文创产