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市场营销策略与消费者行为考试及答案

考试时长：120分钟满分：100分

一、单选题（总共10题，每题2分，总分20分）

1.在市场营销中，4P理论的核心要素不包括以下哪一项？

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

2.消费者行为学中，“习惯性购买行为”通常发生在以下哪种情况下？

A.高度介入购买决策

B.低度介入购买决策且品牌差异小

C.低度介入购买决策且品牌差异大

D.高度介入购买决策且品牌差异大

E.以上均非

3.市场细分的主要依据不包括以下哪一项？

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

E.企业规模

4.在消费者决策过程中，“认知阶段”的主要任务是？

A.评估备选方案

B.收集信息

C.购买决策

D.后续行为

E.产品使用

5.“品牌忠诚度”的形成主要依赖于以下哪项因素？

A.价格优势

B.产品质量

C.广告宣传

D.以上均是

E.以上均非

6.在市场营销中