新媒体背景下历史文化街区品牌的破圈之策——以湖州小西街为例.pdfVIP

06数字化传播

2025年第8期

新媒体背景下历史文化街区品牌的破圈之策

——以湖州小西街为例

□沈卓婧邓若蕾

摘要：本文以湖州小西街为研究对象，探讨历史文化街区品牌破圈的路径。研究从文化记忆、

媒介生态和品牌IP三个维度构建分析框架。首先，通过历史人文馆和数字展陈激活集体记忆，实现

文化再生产；其次，运用多元媒介组合和智能技术构建传播矩阵；最后，打造具有地域特色的IP符

号系统。研究发现，有效的品牌破圈需要实现文化价值挖掘、媒介技术适配与IP形象塑造的协同发

展。研究为新媒体环境下历史文化街区的品牌建设提供了新的理论视角和实践启示。

关键词：历史文化街区；品牌传播；媒介生态；IP打造；文化记忆；破圈

历史文化街区是城市的文化瑰宝，它依托于能其向国家文化旅游休闲街区的转型发展。从清

坐落在其中的历史建筑及其所呈现的文化内涵，代钮氏状元厅、民国丝业会馆旧址，到新生的西

承载着丰富的历史文化遗产，彰显着城市的文化