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2025年短视频制作与传播规范手册

第1章短视频制作规范

1.1制作前的准备与策划

短视频制作前需进行市场调研与目标用户分析，明确内容方向与受众特征。根据《2025年短视频制作与传播规范手册》要求，制作方应通过数据分析工具（如抖音、快手等平台的数据分析API）获取用户画像，结合平台算法推荐机制，制定内容策略。例如，某品牌在策划短视频内容前，通过平台数据发现目标用户以18-35岁女性为主，偏好生活类、美妆类、娱乐类内容，据此制定“生活美学”主题，确保内容符合用户兴趣与平台趋势。制定内容策划方案，包括主题、形式、节奏、时长、预算等。根据《2025年短视频制作与传播规范手册》要求，内容策划需遵循“三三制”原则：3个核心主题、3个核心场景、3个核心节奏。例如，某品牌策划“职场成长”主题，围绕“时间管理”“高效沟通”“职业发展”三个核心主题，结合“办公室场景”“会议场景”“职场挑战”三个场景，采用“快节奏+干货+情感共鸣”三段式结构，时长控制在15-30秒，确保内容紧凑且有吸引力。制定拍摄计划与时间节点，包括拍摄日程、设备调试、场景布置、人员安排等。根据《2025年短视频制作与传播规范手册》要求，拍摄计划需细化到每日任务，如“第1天：设备调试与场景布置”，“第2天：拍摄主体与场景拍摄”，“第3天：素材剪辑与后期制作”。例如，某品牌在拍摄前3天完成设备调试，确保灯光、音效、镜头固定等要