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(2025年)广告策划自考试题及答案

一、单项选择题（每小题2分，共20分）

1.广告策划的核心是通过系统性分析实现（）

A.短期销量提升B.品牌形象统一C.传播资源最优配置D.消费者情感共鸣

2.在AIDA模型中，“D”代表的阶段是（）

A.注意（Attention）B.兴趣（Interest）C.欲望（Desire）D.行动（Action）

3.某快消品广告投放后，通过追踪用户点击-加购-下单的转化路径评估效果，其核心依据的是（）

A.到达率B.转化率C.互动率D.记忆度

4.针对Z世代（1995-2010年出生）的广告创意中，最关键的策略是（）

A.强调性价比B.突出权威背书C.构建社交货币属性D.强化功能参数

5.广告预算分配中，“竞争对等法”的主要参考依据是（）

A.企业历史投放数据B.行业竞争对手的预算水平C.预期销售额的固定比例D.目标受众触达成本

6.品牌定位中“差异化定位”的核心是（）

A.覆盖尽可能多的用户需求B.在用户心智中占据独特位置C.模仿领导品牌的定位策略D.强调产品全功能优势

7.短视频广告中，前3秒的核心目标是（）

A.完整传递品牌sloganB.激发用户继续观看的兴趣C.展示产品全部卖点