王老吉案例分析36396.pptVIP

饮料行业市场营销案例分析

;目录;加多宝集团是一家以香港为基地的大

型专业饮料生产及销售企业.其旗下产品包括红色罐装『王老吉』、茶饮料系列。『王老吉』为中国老字号民族品牌，拥有超过170年历史，红色罐装『王老吉』是凉茶行业的第一大品牌，由纯中草药配制，清热降火，功能独特。销售网络遍及中国大陆30多个省、市、自治区，并销往东南亚、欧美等地。

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●1995年推出第一罐红色罐装王老吉

●1999年在广东省东莞长安镇设立『广东加多宝饮

料食品有限公司』

●2003年底投资北京经济技术开发区成立『加多宝

饮料有限公司』

●2004年中在浙江省绍兴市成立『浙江加多宝饮料

有限公司』

●2005年中在福建省石狮市投资成立『福建加多宝

饮料有限公司』。同年，红色罐装『王老吉』被广

东省文化遗产认定委员会，因“其历史悠久，具有

充足的普遍价值”而评为『广东省食品文化遗产』。

;●2006年，在广东南沙开发区投资建厂，投资金额1

亿美元。

●2007年，在浙江杭州下沙经济开发区投资建厂，投资金额约2500