专访杜蕾斯文案组长我们不考虑没性经验的文案.docxVIP

专访杜蕾斯文案组长我们不考虑没性经验的文案

“写性，不等于低俗；谈亲密，需要懂得分寸。”坐在北京三里屯一家安静的咖啡馆里，杜蕾斯品牌内容中心文案组长王博（化名）放下手中的美式，语气平和却坚定。从业近十年，他主导过多个现象级传播案例，也见证了品牌文案从“博眼球”到“有温度”的转型。当被问及团队招聘标准时，他抛出了一个颇具争议却又在情理之中的观点：“我们不考虑没性经验的文案。”

一、“性经验”不是噱头，是理解用户的基础

“这不是对‘纯洁’的歧视，而是对专业的敬畏。”王博解释，杜蕾斯的核心产品与“性”直接相关，但文案的本质从来不是“谈性”，而是“谈亲密关系中的人性”。他以经典文案“今夜，不关心人类，只想你”为例：“这句话的动人之处，在于它精准捕捉了亲密关系中‘排他性的专注’——这种感受，没有经历过深度情感联结的人，很难用如此克制又充满张力的文字表达出来。”

在他看来，“性经验”是理解产品使用场景的“底层逻辑”。“如果一个文案连‘安全套是亲密关系中的保护者，而非阻碍者’这个核心认知都来自书本或想象，怎么可能写出让用户产生共鸣的内容？”他强调，这里的“性经验”并非指生理行为本身，而是由此延伸出的对亲密关系、情感需求、身体语言的感知力。“就像写母婴产品需要理解育儿的琐碎与伟大，写户外装备需要懂徒步的自由与风险，性健康产品的文案，必须懂‘性’在关系中的真实角色——它是爱、是信任、是责任，