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休闲农业规划与经营管理手册（执行版）

第1章项目概述与基础准备

1.1项目定位与目标

项目定位是休闲农业项目的起点，需明确其核心功能和目标受众。例如，本项目以“生态观光+农耕体验+亲子互动”为核心，目标群体为30-55岁家庭及青少年群体，聚焦于乡村旅游与乡村振兴发展。项目定位应结合区域资源禀赋与市场需求，如本项目选址于某山区乡镇，依托丰富的自然资源和农业资源，打造集种植、养殖、采摘、休闲于一体的综合性农业园区。项目定位需考虑政策导向，如国家“十四五”规划中对乡村旅游的扶持政策，以及地方乡村振兴战略的实施，确保项目符合国家政策导向。项目定位需考虑市场竞争力，如通过差异化定位，突出“