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2026年市场营销广告投放效果评估试卷及答案

一、单项选择题（共10题，每题2分，共20分）

1.某品牌投放信息流广告，总投入成本为50万元，广告带来的直接销售额为230万元，其他成本（如产品成本、物流）为120万元。该广告的ROI（投资回报率）为（）

A.120%B.180%C.260%D.360%

2.某短视频平台广告展示量为800万次，广告费用为16万元，则CPM（千次展示成本）为（）

A.15元B.20元C.25元D.30元

3.在广告效果评估的AARRR模型中，“Referral（推荐）”对应的核心指标是（）

A.新用户注册率B.用户复购