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2026年养老服务品牌培育专项计划

为深入衔接《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》终期成果，落实积极应对人口老龄化国家战略部署，破解当前养老服务行业辨识度低、公信力不足、同质化竞争严重等痛点，2026年重点推进养老服务品牌化、标准化、连锁化升级，培育一批兼具民生属性、市场竞争力、群众认可度的本土化养老服务品牌，带动全行业服务质量整体跃升，特制定本专项实施计划。

一、总体要求

1.1指导思想

坚持以人民为中心的发展思想，以满足老年人多层次、多样化养老服务需求为核心，以“质量立牌、特色兴牌、信用护牌”为培育路径，统筹政府引导、市场主导、社会参与三方力量，聚焦机构养老、居家社区养老、旅居康养、智慧养老、养老辅具五大细分赛道，打造一批辨识度高、服务优质、运营规范的养老服务标杆品牌，构建“省级示范、市级特色、县域普惠”三级品牌矩阵，推动养老服务供给从“有没有”向“好不好”“优不优”转变，切实提升老年人的获得感、幸福感、安全感。

1.2工作目标

2026年全年完成三级养老服务品牌培育梯队搭建，累计培育省级示范养老服务品牌10个、市级特色养老服务品牌30个、县域普惠养老服务品牌50个，覆盖所有地市及60%以上的县域。到2026年底，培育品牌的服务覆盖人数较上年增长30%以上，用户综合满意度稳定在90%以上，中级以上养老护理员占比不低于40%，连锁服务点位较上年新增120个以上，打