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2026年市场营销策划师综合能力测验试题及答案

一、单项选择题（共15题，每题2分，共30分）

1.某婴幼儿奶粉品牌通过调研发现，60%的消费者购买决策受“配方含DHA”这一卖点驱动。该调研结果直接反映了消费者购买行为中的（）。

A.文化因素

B.个人因素

C.心理因素

D.社会因素

2.某快消品企业计划进入三线城市市场，通过分析发现当地消费者更关注产品性价比而非品牌溢价。该企业应优先采用的市场定位策略是（）。

A.利益定位

B.使用者定位

C.质量/价格定位

D.竞争者定位

3.在SWOT分析中，“某茶饮品牌拥有成熟的供应链体系（优势），但面临新茶饮品牌快速扩张的竞争（威胁）”，其应选择的战略是（）。

A.SO战略（优势-机会）

B.WO战略（劣势-机会）

C.ST战略（优势-威胁）

D.WT战略（劣势-威胁）

4.某智能手表品牌在社交媒体发起“21天运动打卡”活动，用户连续打卡可兑换限量款表带。该活动的核心目的是（）。

A.提升品牌知名度

B.增加用户粘性

C.促进短期销量

D.拓展新客群体

5.根据AIDA模型，“消费者在短视频平台看到产品测评后，主动搜索品牌官网”属于（）阶段。

A.注意（Attention）

B.兴趣（Interest）

C.欲望（Desire）

D.行动（Action）

6.某新能源汽车品牌推