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营销专业技能竞赛试题库

一、单项选择题（每题1分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填在括号内）

1.在AARRR模型中，衡量用户首次付费行为的指标是（）

A.Acquisition

B.Activation

C.Revenue

D.Referral

2.某品牌在微博发起#24小时晒单挑战#，鼓励用户上传使用照片并@三位好友，该活动最核心的传播机制属于（）

A.裂变红包

B.社交货币

C.幸存者偏差

D.损失厌恶

3.下列哪一项最能体现“行为细分”而非“人口细分”？（）

A.25—35岁宝妈

B.一线城市白领

C.近30天复购2次以上

D.月收入15k—25k

4.在电商详情页中，将“限时特价”倒计时组件置于首屏黄金分割点，主要利用了消费者哪种心理？（）

A.锚定效应

B.稀缺性原理

C.从众效应

D.单纯曝光效应

5.某SaaS公司采用Product-LedGrowth，以下指标中最能验证PLG效果的是（）

A.CPM

B.PQL

C.CPL

D.CPC

6.关于私域流量，下列说法错误的是（）

A.可反复触达

B.通常无需付费

C.用户数据归平台所有

D.生命周期价值更高

7.在抖音直播间，主播说“前300单送运费险”，此时运用的消费决策干预点是（）

A.降低认知风险

B.提高转换成本