北京工业职业技术学院《市场调查理论与方法》2025-2026学年期末试卷.docVIP

北京工业职业技术学院《市场调查理论与方法》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（总共10题，每题2分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）

1.市场调查的核心是（）

A.收集信息B.分析数据C.解决问题D.预测市场

2.以下哪种调查方法不属于定性调查方法（）

A.深度访谈B.焦点小组C.问卷调查D.观察法

3.抽样调查中，总体方差越大，所需的样本量（）

A.越大B.越小C.不变D.不确定

4.市场调查方案设计的首要问题是（）

A.确定调查目的B.确定调查对象C.确定调查方法D.确定调查时间

5.以下哪种量表是用于测量消费者对品牌的态度（）

A.类别量表B.顺序量表C.等距量表D.等比量表

6.在市场调查中，以下哪种误差是可以通过合理设计调查方案和严格执行调查过程来控制的（）

A.抽样误差B.非抽样误差C.测量误差D.数据处理误差

7.以下哪种数据分析方法主要用于探索数据中的关系和模式（）

A.描述性统计分析B.相关性分析C.聚类分析D.回归分析

8.市场调查报告的核心部分是（）

A.引言B.正文C.结论与建议D.附录

9.以下哪种调查方法适用于对总