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2026年传播学（媒体传播策略）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共40分）

1.传播效果研究中的“子弹论”出现在大众传播发展的哪个阶段？（总共5题，每题4分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）

A.早期的大众传播时代

B.大众传播的专业化、现代化阶段

C.大众传播的多元化、分众化阶段

D.网络传播时代

答案：A

2.以下哪种传播模式强调传播过程的直线性，把传播看作是传者对受者施加影响的过程？（）

A.拉斯韦尔模式

B.香农-韦弗模式

C.施拉姆模式

D.德福勒模式

答案：A

3.在传播效果的三个层面中，态度的改变属于（）

A.认知层面

B.心理和态度层面

C.行动层面

D.以上都不是

答案：B

4.意见领袖的特点不包括以下哪一项？（）

A.与被影响者一般处于平等关系而非上下级关系

B.并不集中于特定的群体或阶层

C.意见领袖的影响力一般分为“单一型”和“综合型”

D.意见领袖社交范围广，拥有较多的信息渠道

答案：B

5.以下哪项不属于新媒体环境下的传播特点？（）

A.传播速度更快

B.传播内容更加单一

C.互动性更强

D.传播渠道更加多元化

答案：B

第II卷（非选择题共60分）

6.简答题（总共2题