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2026年景区管理（景区营销）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题，共40分）

答题要求：本卷共20小题，每小题2分，共40分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。

1.景区营销的核心是

A.满足游客需求B.提高景区知名度C.增加景区收入D.塑造景区形象

2.以下哪种营销渠道不属于线上渠道

A.景区官方网站B.社交媒体平台C.旅行社合作D.在线旅游平台

3.景区市场细分的依据不包括

A.地理因素B.人口因素C.景区规模D.心理因素

4.景区品牌定位的关键是

A.突出景区特色B.跟随市场潮流C.模仿竞争对手D.追求全面覆盖

5.以下哪种营销活动属于体验营销

A.景区主题活动B.广告投放C.价格优惠D.会员制度

6.景区形象塑造的要素不包括

A.景区景观B.服务质量C.员工数量D.文化内涵

7.景区营销组合中，价格策略不包括

A.撇脂定价B.渗透定价C.心理定价D.人员定价

8.旅游目的地营销组织（DMO）的主要作用是

A.管理单个景区B.推广区域旅游C.制定旅游法规D.监督旅游企业

9.景区市场定位的首要步骤