大学市场调研与预测3.pptVIP

第一节问卷类型与结构一;自填式问卷由被调查者自己填答的;二、问卷的结构（一）问卷的开头;无标题;无标题;一、问句的基本类型1、按问句的;(1)开放式问句主要优点：①被;主要缺点：①标准化程度低，调查;（2）封闭式问句主要优点：①标;主要缺点：①选项可能不能准确表;注意事项四敏感性和开放式问句放;应注意的问题5、问句要考虑时间;第三节???量表设计;一、量表的含义和类型（一）量表;（二）量表的类型1、根据测量尺;二、市场调查常见的几种量表1、;2、鲍氏社会距离量表举例：探讨;3、沙斯通量表由一系列需要受测;2、选定一批特定的测试对象作为;4、李克特量表由一组能够表达对;李克特量表的建立步骤：1、拟定;5、配对比较量表是通过两两比较;三、信度和效度（一）信度和效度;（二）信度评价1、重复检验法是;2、交错法是指研究者设计两份问;3、折半法是将一份问卷中的问题;（三）效度评价1、内容效度是测;2、准则效度指的是用几种不同的;谢谢大家！