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2026年市场营销《消费者行为学》模拟试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每小题2分，共20分。下列每小题备选答案中，只有一个是最符合题意的，请将正确选项字母填在题干后的括号内）

1.下列哪一项不属于消费者购买行为的核心心理动机？

A.生理需求

B.社交需求

C.感知价值最大化

D.政治动机

2.消费者通过改变现有信念来形成新的态度，这种现象被称为：

A.态度强化

B.态度转变

C.态度形成

D.信念调整

3.“眼不见为净”这句俗语体现了消费者的哪种感知特征？

A.感知选择性

B.感知偏见

C.感知防御性

D.感知扩展性

4.在消费者信息搜集阶段，哪一种渠道通常被视为信息可信度最高的？

A.电视广告

B.朋友推荐

C.企业官网

D.网络评论

5.消费者决策过程中，仅仅停留在对各种方案进行评估阶段，而最终没有采取购买行动，属于：

A.习惯性购买行为

B.寻求多样化购买行为

C.减少失调的购后行为

D.复杂性购买行为

6.社会阶层中的核心差异通常体现在：

A.收入水平

B.宗教信仰