度长寿花(玉米油)品牌策划.pptVIP

;;产品分析;市场分析;品牌发展方面：

1竞争激烈，但竞争多停留在价格层面，品牌发展较为迟缓

2多满足消费者浅层次的产品利益需求

3多未能完成其自身的品牌差异化建设

4由于市场需求的多样性，多运用多油种战略

5产品差异化竞争将大大促进品牌的建设和发展

;竞争分析;机会与优势;品牌定位：;品牌理念：;品牌价值分析：

——对已有资源继承和发展;品牌传播策略;3，做一些慈善活动或者公益活动，体现“利益来源于社会，回报社会”的理念，向慈善事业，教育机构，困难群众职工等开展爱心捐助、救助活动，在消费者心目中树立良好的品牌形象，从而提高三星的美誉度，让老百姓相信三星集团的长寿花等品牌是供其选择的永恒健康佳品。;广告策划;第一阶段：理性诉求广告

;第二阶段：理性与感性诉求广告;第三阶段：公益广告

;广告发布策略：广告发布的媒体策略、时间策略和频次策略。

1.媒体策略——选择广播电视广告、网络媒体广告、报纸杂志广告。

广播电视中注重对家庭剧场、美食节目、生活节目等家庭主妇（家庭用油的主要购买者）关注的栏目进行广告投入。

;网络媒体中充分利用微博的力量，可以拍摄一些家庭情感短剧促进品牌的宣传。加大对一些具有影响力的网站的广告投入。