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2026年市场调研考试分析卷

姓名：_____?准考证号：_____?得分：______

一、单选题（总共10题，每题2分）

1.市场调研的首要步骤是（）。

A.数据分析

B.确定调研目标

C.收集数据

D.撰写调研报告

2.在定性调研中，常用的方法不包括（）。

A.访谈

B.问卷调查

C.观察法

D.焦点小组

3.抽样调查中，确保每个样本都有相同被选中的概率的方法是（）。

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.配额抽样

4.市场调研报告中，通常最先出现的部分是（）。

A.结论与建议

B.调研方法

C.调研背景

D.数据分析

5.在描述性调研中，主要目的是（）。

A.解释现象的原因

B.描述市场特征

C.预测未来趋势

D.检验假设

6.以下哪项不属于二手数据来源？（）

A.政府统计数据

B.行业报告

C.竞争对手网站

D.一对一访谈记录

7.在问卷调查中，开放式问题的主要优点是（）。

A.数据易于量化

B.提供深入信息

C.回复率高

D.便于统计分析

8.市场调研中，用于评估调研结果可靠性的指标是（）。

A.抽样误差

B.回归