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社区团购模式下用户持续参与行为的影响因素实证研究

目录

一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（三）研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

二、理论基础与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

（一）社区团购模式概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

（二）用户持续参与行为的定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

（三）相关理论与文献回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

三、研究假设与模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

（一）研究假设提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

（二）模型构建与变量设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

四、研究设计与数据收集．．．．．．．．．．．