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2026年(市场营销策划)促销活动策划试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.促销活动的核心目标是：

A.提升品牌曝光度

B.短期销量增长与长期客户关系维护的平衡

C.打击竞争对手市场份额

D.清理库存积压产品

2.以下哪种促销工具属于“推式策略”？

A.社交媒体KOL种草

B.终端导购员提成激励

C.线上满减优惠券发放

D.电视广告投放

3.根据AIDA模型，促销活动设计的首要任务是：

A.激发消费者兴趣（Interest）

B.引起消费者注意（Attention）

C.促成购买行动（Action）

D.强化记忆（Desire）

4.某零食品牌在便利店开展“买二送一”活动，其主要利用的消费者心理是：

A.损失厌恶

B.锚定效应

C.从众心理

D.互惠原则

5.促销活动预算分配中，占比最高的通常是：

A.媒介投放费用

B.赠品/折扣成本

C.人员执行费用

D.效果评估费用

6.以下不属于促销活动风险的是：

A.价格体系混乱

B.消费者审美疲劳

C.供应链响应延迟

D.品牌价值提升

7.某美妆品牌在抖音发起“#我的妆容挑战赛”，属于哪种促销类型？

A.价格促销

B.情感促销

C.联合促销

D.互动促销

8.促销活动效果评估中，“客单价提升率”计算公式为：

A.（活动期客单价-基期客单价）/基期客单