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跨境市场渗透中的渠道网络构建与本地化策略研究

目录

一、文档概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

二、跨境市场进入模式与渠道网络构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.1跨境市场进入模式的选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.2渠道网络构建的原则与影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.3渠道网络构建的步骤与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

三、跨境市场本地化策略制定与实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.1本地化策略的内涵与维度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.2本地化策略制定的影响因素．