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2025年文化创意产品开发与推广手册

第1章产品开发基础

1.1市场调研与需求分析

市场调研是文化创意产品开发的起点，需通过定量与定性相结合的方式，收集目标用户、竞品、政策及文化趋势等信息。例如，可运用问卷调查、焦点小组、社交媒体数据分析、行业报告等方法，获取用户对产品功能、形式、价格等的偏好。

通过SWOT分析法，评估自身资源与市场机会，确定产品定位。例如，若企业具备传统文化资源，可聚焦“非遗+科技”融合产品；若具备创新设计能力，则可开发具有科技感的文创IP。建立用户画像，明确目标用户特征，如年龄、性别、消费习惯、兴趣偏好等。例如，针对Z世代用户，可设计互动性强、视觉冲击力高