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市场营销专业测试题与答案

一、单项选择题（每题2分，共40分）

1.某母婴品牌通过调研发现，0-3岁婴儿家长最关注产品的安全性和便携性，而3-6岁儿童家长更关注产品的教育功能。该品牌据此将市场划分为两个子市场。这种细分方法属于（）

A.地理细分B.人口统计细分C.心理细分D.行为细分

2.下列关于“市场定位”的表述中，正确的是（）

A.市场定位是企业对产品本身的技术升级

B.市场定位的核心是实现与竞争对手的差异化

C.市场定位只需考虑目标消费者的需求

D.市场定位完成后无需动态调整

3.某新上市的高端护肤品采用“每瓶售价1280元，限量1000套”的定价策略，其主要目标是（）

A.快速渗透市场B.提升品牌形象C.应对竞争D.扩大市场份额

4.消费者在购买智能手机时，会对比华为、苹果、小米等品牌的性能、价格、售后服务，这种购买行为属于（）

A.复杂型购买行为B.和谐型购买行为C.习惯型购买行为D.多变型购买行为

5.某零食品牌在电商平台推出“买三送一”活动，同时在直播间发放满200减50的优惠券。这种促销组合属于（）

A.人员推销B.广告C.营业推广D.公共关系

6.下列关于“品牌资产”的描述中，错误的是（）

A.品牌资产是消费者对品牌