市场营销专业期末模拟试题及答案.docxVIP

市场营销专业期末模拟试题及答案

市场营销专业期末模拟试题

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.某母婴品牌通过调研发现，85后父母更关注婴儿产品的“无添加成分”和“权威检测认证”，而95后父母则更在意产品的“颜值设计”和“社交分享属性”。这种市场细分的依据是（）。

A.地理变量B.人口统计变量C.心理变量D.行为变量

2.某国产运动鞋品牌在推出新款时，将价格设定为国际品牌同类产品的70%，同时强调“同等科技，更低价格”的卖点。这种定价策略属于（）。

A.渗透定价B.撇脂定价C.竞争导向定价D.价值定价

3.消费者在购买高端护肤品时，除了关注产品功效，还会考虑品牌是否“符合自身社会阶层形象”。这体现了消费者购买决策中的（）。

A.生理需求B.安全需求C.社交需求D.自我实现需求

4.某零食品牌在抖音发起“开箱测评赢免单”活动，鼓励用户拍摄产品拆封、试吃的短视频并@官方账号。这种营销方式属于（）。

A.事件营销B.内容营销C.关系营销D.数据库营销

5.某新能源汽车品牌推出“电池终身质保+免费充电权益”的组合套餐，将原本单独销售的服务打包定价。这种策略属于（）。

A.产品线定价B.捆绑定价C.选择品定价D.分部定价

6.在市场定位中，“避免