东方甄选品牌认知驱动长期成长.docx

东方甄选在26年开年增长稳健

线上零售整体在年初走强，东方甄选增速高于大盘。1-2月社会零售数据显示，粮油、烟酒及餐饮类消费增速回升，同时商品网上零售较去年12月明显走强9.5个百分点至10.3%。东方甄选在26年年货节期间成功运营，1-2月份抖音内销售额同比实现了加速增长。

图表1：中国:商品零售额:限额以上单位（%）

当月同比 粮油、食品类 饮料类 烟酒类 服装鞋帽针纺织品类 化妆品类25

当月同比 粮油、食品类 饮料类 烟酒类 服装鞋帽针纺织品类 化妆品类

20

15

10

5

0

(5)

2026-2 2025-12 2025-11 2025-10

、

图表2