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2026年市场策划（市场策划）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共40分）

答题要求：本卷共20小题，每小题2分，共40分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案填涂在答题卡相应位置上。

1.市场策划的核心是

A.满足客户需求B.创造市场机会C.制定营销策略D.提升品牌知名度

2.以下哪项不属于市场策划的主要内容

A.市场调研B.产品设计C.价格制定D.员工培训

3.市场细分的依据不包括

A.地理因素B.人口因素C.企业规模D.行为因素

4.目标市场选择的策略不包括

A.无差异营销B.差异化营销C.集中化营销D.全面营销

5.产品整体概念中最基本、最主要的部分是

A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品

6.新产品开发的第一步是

A.创意产生B.筛选C.概念形成D.商业分析

7.品牌最持久的含义是其

A.利益B.价值C.文化D.个性

8.企业定价的基本目标是

A.追求利润最大化B.提高市场占有率C.适应竞争D.维持生存

9.当产品需求弹性较大时，企业宜采用

A.撇脂定价策略B