房地产行业传播策略.pdfVIP

房地产营销筹划中的传播方略

在传播异常发达的现代，不你还是不乐意我们已经通

过种种手段，把资讯无孔不入日勺传播到你时神经。不光是电

视，报纸，广告，软文，多种邮寄印刷品等一般的媒介，我

们进行了大量日勺宣传，甚至最新出现的网络传播，房地产界

一直是传播创新的排头兵。

同步，在对销售信息的处理上，开发商都是采用“销售控制”

的手法，消费者很难理解到楼盘的真实销售状况，碰到中意

的户型和价格，售楼小姐总是说卖完了，不过请您留下，

有人退房的话会联络您。当然，价格就不一样样了。开发商

通过种种手段人为的制造出供需强烈不平衡，从而引起市场

紧张，乘机抬价爆炒房价。

无论什么事情均有它内在的意义，地产营销的广告传播同样

也有其精髓之处，相对于其他的商品广告传播的长期性，由

于房地产商品具有独特的稀缺性。地产传播愈加重视于短期

效应，强调信息传播在短时间内原子弹般的轰炸效应。不过

伴随房地产信息传播的越来越密集，往往形成