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品牌价值的成本法与市场法定价比较研究

一、引言

在数字经济与全球化深度融合的背景下，品牌作为企业核心资产的地位愈发凸显。从企业并购中的估值谈判，到资本市场的价值披露，再到企业战略决策中的资源分配，品牌价值评估已成为商业实践与学术研究的关键议题（SimonSullivan，1993）。当前，国际评估准则与国内资产评估规范中，品牌价值评估主要依托成本法、市场法与收益法三大体系。其中，成本法与市场法因操作逻辑相对直观、数据可追溯性较强，在实务中应用广泛。然而，两种方法的理论基础、数据要求与适用场景存在显著差异，若选择不当可能导致评估结果偏离品牌真实价值，进而影响企业决策质量（中国资产评估协会，2