品牌影响力在户用光伏消费者决策中的权重变化研究_市场调研报告.docxVIP

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《品牌影响力在户用光伏消费者决策中的权重变化研究》

一、概述

1.1报告背景与研究意义

在全球能源转型与“双碳”目标的宏观背景下，中国户用光伏市场经历了从政策驱动到市场驱动的深刻转变。早期市场以补贴政策为核心驱动力，消费者决策高度聚焦于初始投资成本与回报周期，价格成为首要考量因素。随着市场渗透率提升、产品同质化加剧以及大量安装案例的积累，系统长期运行的可靠性、发电效率的稳定性以及长达25年的运维保障问题日益凸显。

本研究的核心目的在于，深入探究在当前市场发展阶段，终端消费者在选购户用光伏系统时，其决策逻辑是否发生了根本性演变。我们重点分析品牌知名度所承载的质量信任、以及售后服务承诺所代表的长期保障，这两大非价格因素在消费者决策天平上的权重，是否已经超越或显著削弱了单纯价格因素的影响力。这一研究对于光伏企业明确竞争战略焦点、优化资源配置、构建可持续品牌资产具有至关重要的实践价值，同时也为行业从粗放式价格竞争转向高质量服务竞争提供了决策依据。

1.2研究范围与方法

本研究聚焦于中国境内户用光伏系统的终端消费者，调研地理范围覆盖华东、华南、华北、华中等主要市场区域，旨在获取具有代表性的样本数据。研究对象为在过去两年内已完成安装或正在积极选购户用光伏系统的家庭用户。

研究方法采用定量与定性相结合的方式。定量研究主要通过线上问卷与线下拦截访问进行，共回收