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市场监管局网络广告整治方案

一、背景与总体目标

（一）整治背景

近年来，网络广告作为数字经济的重要组成部分，在促进商品流通、服务消费升级中发挥了积极作用。但随着网络广告形式日益多元、传播渠道不断扩展，虚假违法广告问题呈现易发、多发态势。部分经营者利用短视频、直播、社交平台等新媒介发布夸大功效、虚构资质、诱导消费的广告；一些平台对广告内容审核不严，放任虚假信息传播；更有甚者通过“软植入”“种草笔记”等隐蔽形式规避监管，严重侵害消费者合法权益，扰乱市场竞争秩序。为规范网络广告市场环境，维护公平竞争的市场秩序，切实保护消费者权益，现结合本地实际，制定本整治方案。

（二）总体目标

通过为期半年的专项整治行动，集中解决网络广告领域突出问题，实现“三个显著提升”：网络广告合规率显著提升，虚假违法广告线索投诉量同比下降30%以上；重点平台主体责任落实水平显著提升，平台内广告审核机制覆盖率达100%；监管执法效能显著提升，形成“监测-研判-处置-反馈”闭环管理模式，推动网络广告治理从“被动应对”向“主动防控”转变。

二、整治重点领域与内容

（一）重点整治广告类型

聚焦与民生密切相关、消费者投诉集中的领域，重点打击以下六类虚假违法网络广告：

医疗健康类广告：严查未取得医疗机构执业许可或广告审查批准文件发布的医疗广告；禁止出现“包治百病”“治愈率100%”等绝对化用语；严禁利用患者、卫生技术人员名义或