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农产品新媒体营销的相关理论基础概述

目录

农产品新媒体营销的相关理论基础概述1

1.1相关概念和理论基础1

1.1.1新媒体的概念和特征1

1.1.2新媒体营销的概念和特征1

1.1.34P营销理论基础3

1.1.4直播营销理论3

1.1.5门店自提模式理论3

1.1.6微信营销模式理论4

1.1相关概念和理论基础

1.1.1新媒体的概念和特征

新媒体是相对概念，是随着科学技术的发展不断创新与改变。数字信息技术

的发展带来新的的传播平台，例如数字媒体、网络媒体等。随着传统媒体的发展

以及新技术的出现，涌现出新的传播方式，主要有数字杂志、数字电视、手机媒

体等。

新媒体具有以下特点：创新性：传播内容多元化。

整合性：信息的传播内容与不同的传播形式相结合，其传播速度更快，更易

于消费者检索所需信息。

互动性:从单一传播到双向交流，信息的共享增强了受众与企业之的交流,

提高消费者参与度。