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心理账户对家庭消费决策的影响

一、引言

家庭作为社会消费的基本单元，其消费决策不仅关系到家庭成员的生活质量，更对宏观经济运行产生重要影响。传统经济学假设家庭消费是理性计算的结果，强调收入、价格等客观因素的决定性作用；但行为经济学研究发现，家庭消费决策常受心理因素干扰，其中“心理账户”（MentalAccounting）是解释这一现象的核心理论工具（Thaler，1985）。心理账户指个体或家庭在心理层面将经济资源分配到不同“账户”中，每个账户具有独立的收支规则和预算约束，这种非客观的分类机制会显著影响消费行为的选择逻辑。

本文将围绕心理账户的理论内涵，从收入来源、支出分类、预算约束等维度，系