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品牌视觉识别系统（VIS）基础要素设计与应用指南

1引言

为深入贯彻落实国家关于推进品牌建设的战略部署，健全品牌视觉识别系统（VIS）的标准化、体系化建设，规范各类组织在品牌培育与形象塑造过程中的视觉传达行为，提升品牌视觉形象的科学度、一致性与国际传播力，依据《中华人民共和国标准化法》及GB/T1.1-2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定，结合我国视觉识别系统设计与应用的行业实践，制定本文件。本文件的研制与提出单位为广西产学研科学研究院。本文件的制定旨在服务于国家品牌发展战略，推动我国产业品牌从要素驱动向创新驱动、品牌驱动转型，增强中国品牌的全球竞争力与文化软实力。

2范围

规定了品牌视觉识别系统（VIS）的设计原则、构成要素、技术规范、应用场景、色彩与字体管理、数字化呈现及生命周期管理的通用要求。本文件适用于各类企业、事业单位、社会团体及社会组织在品牌建设、形象塑造、视觉传达及品牌运营活动中的VIS设计、应用与管理。本文件为品牌视觉标准化建设提供了国家级层面的技术指引，适用于旨在打造区域标杆、行业龙头及国际知名品牌的各类组织参考执行。

3规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的