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博物馆展览策划与管理工作手册

第1章展览策划与方案设计

1.1展览主题定位与市场调研

需明确展览的核心叙事目标，通过SWOT分析确定展览的“灵魂”。例如，策划一场关于古代科技史的展览，目标不仅是展示文物，更要解决现代人“科技如何改变生活”的认知空白，设定主题为“从青铜到芯片：文明的迭代与跨越”。开展定量与定性相结合的市场调研，利用问卷和焦点小组访谈收集数据。假设调研显示，85%的参观者对“未来城市”主题表现出浓厚兴趣，而60%的受访者认为当前展览缺乏互动性，这为后续设计提供了数据支撑。

接着，分析目标观众画像，包括年龄、职业、教育背景及过往参观偏好。若目标受众为25-