鞋服设计与生产流程手册（执行版）.docx

鞋服设计与生产流程手册（执行版）

第1章设计源头与需求管理

1.1市场调研与竞品分析

调研范围需覆盖目标市场的宏观环境，包括宏观经济指标、人口结构变化及地区消费习惯差异，例如针对新中式服装，需重点调研一线城市与下沉市场的收入差距对款式偏好的影响。采用定量与定性相结合的方法收集数据，利用爬虫工具抓取电商平台销量数据，同时通过深度访谈获取消费者情感反馈，确保数据覆盖率达到80%以上。

建立竞品数据库，对同类产品的定价策略、面料成分、版型结构进行拆解，特别关注那些销量超过10万件的爆款背后的设计逻辑。运用SWOT分析法评估自身的优劣势，识别在竞品分析中未被发现的潜在机会点