品牌资产管理实务与实战指南.docx

动的时候，你的定位最强有力。品牌延伸成功的品牌延伸系于保持现有顾客高兴、发掘新顾客及保持品牌鲜活。但是，品牌延伸必须支持而不是削弱现有品牌。品牌延伸可以有三种方过程始于与高层管理团队进行一对一的信息收集会议，如首席执行官、首席信息官，所有的资深副总及其它关键人物。他们应该被问及一系列探究性的问题，比如：我们要在哪些市场：成功定位你的品牌简单地说，品牌定位就是让顾客与你的品牌联系起来的利益。首先要定义你的目标市场，你要经营的业务，品牌的关键差异及利益点。比如，汰渍的定位是：“对品牌资产管理的若干原则

动的时候，你的定位最强有力。品牌延伸成功的品牌延伸系于保持现有顾客高兴、发掘新顾客及保持品牌鲜活